[拼音]：liuxing

[外文]：vogue

一种普遍的社会心理现象，指社会上新近出现的或某权威性人物倡导的事物、观念、行为方式等被人们接受、采用，进而迅速推广以致消失的过程。又称时尚。流行涉及到社会生活各个领域，包括衣饰、音乐、美术、娱乐、建筑、语言等。它们都具有连续变化的可能性。早在19世纪末期，法国社会学家G.塔尔德在《模仿的定律》一书中，美国社会学家T.B.凡勃伦在《有闲阶级论》一书中，都对流行现象做过研究。美国社会学家E.A.罗斯在《社会心理学》(1908)一书中，把流行列为社会心理现象之一。

流行的特征是：

（1）入时性。人们对新出现的流行总感到新奇。

（2）突出个人。人们对流行往往认为是突出个人特点的一种表现。

（3）消费性。讲究流行是对财富的一种享受和消费。

（4）周期性。流行从形成到消失的时间较短，但在消失之后的若干时期，又会周而复始地出现。

（5）选择性。流行可由人们自由选择，不具有强制力。

流行的心理因素是动机，具体表现为：要求提高自己的社会地位；获得异性的注目与关心；显示自己的独特性以减轻社会压力；寻求新事物的刺激，以及自我防御等。流行的社会因素是：

（1）对新技术、新思想宽容并予以鼓励与尊重的社会环境。

（2）传播媒介的发达、商业网络的健全及权威人士的参与，能扩大流行范围并加快传播速度。喜欢华丽的人，对流行更敏感；虚荣心、好胜心强的人，易追求时尚。流行的实现能给参加者以一种刺激，此种刺激可以满足他们的某些心理需要。

流行有积极和消极两方面的作用。其积极的方面是：可以满足人们的需要，消除抑郁、焦虑，维持心理平衡；可促进社会不断出现新事物、新观念，从而促进社会进步，使社会保持良好秩序和活力。但对消极的方面，应加以积极引导，使之健康发展。(见彩图)

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