法律环境的影响力

1．法律条文的影响力

国家的法律、法规、法令等，是一根不可逾越的红线，传媒的一切经营活动必须围绕这些基本的框架进行。这种影响力既有积极的一面，也有不利的一面。我们只有顺应并通过全面了解和熟悉法律环境，才能够在整合营销中巧妙地利用法律环境的支撑，避开不利因素和充分利用有利因素，对法律环境的把握真正做到游刃有余。

2．执法力度的影响力

执法机构包括公检法、工商行政执法部门以及财政税务等部门，对传媒经营活动担负着执法职责，但执法力度即使是在法律规范中也存在着弹性，这种弹性对传媒经营活动存在着可以合法、合规、合理利用的空间。例如，我们如果非常熟悉国家的税法，便可以通过合法途径来调节费用的归集等进行合法避税。

3．传媒法律意识的影响力

传媒法律意识，不仅是指传媒的决策者要具备法律意识，而且还要求传媒所有从业人员都必须具备一定的法律法规意识，熟悉必要的法律法规条文，以便在实际工作中，不碰或少碰法律红线。例如，新闻记者熟悉法律，在新闻采访特别是负面新闻的报道上就可以依法报道，减少产生法律纠纷的几率；广告从业人员熟悉相关法规，就可避免违规违法广告的出现等。

4．国际法律环境的影响力

随着传媒业竞争的深入和信息技术的广泛运用，传媒业在国际间竞争已逐渐成为一种趋势。这样一来，国际法律环境的影响力日渐加强。因此，国际法律环境也是值得深人探讨的问题。