我国体育赛事电视转播权问题的解决对策

（一）兼顾转播市场中双方权益

媒介机构和体育部门应遵循国际惯例，并且结合我国的实际国情，有步骤地进行相互之间的协商与配合，共同积极的进行体育传播市场的综合开发；充分发挥中国体育传播市场潜力，形成一个稳定、规范的游戏规则。从长远来看，这既利于媒介机构的发展，也有利于我国体育产业的发展，进而促进中国体育事业的腾飞，是一种双赢的发展之策。

（二）建立转播市场的良性竞争机制

当前，为了推动大型体育赛事电视转播市场的持续，健康、有序发展，必须使电视媒体之间形成良性的竞争机制，要充分考虑各地方电视台的经济承受能力，按照市场化运作，来确定电视转播权的市场价格，从而形成良好的竞争环境，不能只考虑自身的利益，让各电视台无序竞争，只有这样，才能形成开发体育赛事电视转播市场的良好局面。

（三）提高体育赛事电视转播的收益

按照市场经济的规律，价值最为直接的反映是价格。体育赛事电视转播的价格主要受比赛水平和赛事影响力等因素的影响，直接也反映出电视台转播赛事的收视率。因此，制定电视转播权的价格，必须在充分考虑各方面因素的基础上，增加体育赛事电视转播的收益。

（四）推动体育赛事电视转播产业的发展

随着电视转播新技术的广泛运用于体育赛事转播，促进了电视转播产业化的发展。在计算机技术和宽带网络技术迅速发展的情况下，为体育赛事电视转播带来了新的发展机会。2008年北京奥运会为电视观众提供了高清晰度的电视节目，为付费收看体育电视转播打下了坚实基础，随着网络技术的13趋成熟将会给电视转播产业的发展带来新的发展机遇。因此，加大对新技术的应用，不但可以为广大电视观众提供更好赛事转播和收看服务，还能有效提高转播体育赛事电视台的收视率，提升其赞助商广告收益。